Existuje fenomén seniorský film?

Nejpočetnější diváckou skupinou budou napořád teenageři a vděčné rodinné publikum, ale existuje fenomén seniorský film?

Clint Eastwood režíruje Christophera Walkena

Marketingoví specialisté si s každým novým filmovým, ale i televizním projektem lámou hlavu nad tím, jak hotové dílo doručit v nejvoňavějším balení potenciálním divákům. Velmi často se setkávám s názorem, že pokud není film zacílený na dětské nebo dospívající publikum nemá šanci si najít diváky. Čísla posledních měsíců a signály let minulých však dávají jasně najevo, že časy se mění.

Koncem července se na pouť americkými kiny vydal hudební nostalgický snímek Jersey Boys režiséra Clinta Eastwooda. Film je určen pouze dospělému publiku, nehraje v něm žádný známý herec, vyjma epizodní role oskarového Christophera Walkena a po prvním víkendu promítání skončil na pátém místě s tržbami 11 milionů dolarů. Novináři zabývající se ekonomikou film pohřbili po prvním víkendu a ouva. Studio si udělalo průzkum, že film naprosto správně zasáhl seniorské publikum a ti vyslali v povíkendovém marketingovém průzkumu jasný signál. Chceme film vidět, ale do kina nás nikdo agresivní reklamou honit nebude, protože se nenecháme. Studio tedy zařídilo, aby film nezmizel jako obvykle z programu a výsledek? V současnosti má film k minulé neděli jenom v amerických kinech tržby 46,9 milionů dolarů a diváci na něj stále chodí. Film má celkem pozitivní kritiky, byť ne oslňující a divácká odezva je výrazně kladnější, než kritiky, nemluvě o fenomenálním hodnocení divácké skupiny ženy 45+.

Seniorská výprava Frajeři ve Vegas, kde čtyři více než šedesátníci Michael Douglas, Robert De Niro, Morgan Freeman a Kevin Kline razili na pánskou jízdu dopadla u kritiků naprosto děsivě. Snímek byl strhaný ještě před premiérou a marketingoví specialisté si lámali hlavou nad tím, jak prodat film cílovému seniorskému publiku. Tento snímek byl v podstatě jediný loňský mainstreamový snímek, který měl kampaň zamířenou pouze na seniory. Proti tomuto filmu šel snímek Enderova hra s Harrisonem Fordem se čtyřnásobným rozpočtem určený zase dospívajícím divákům. Výsledek? Senioři po odchodu z kin suverénně zvítězili na tržbách a vydali se na další vítěznou pouť do domácích kin, protože důchodci jsou skupinou, která filmy primárně nestahuje.

Nejúspěšnějším filmem pro seniory u nás jsou bezesporu Vratné lahve podle scénáře Zdeňka Svěráka z roku 2007 a při pohledu na největší filmové hity posledních let, si nedělejme iluze, že seniorskou kategorii vynechávají. Kromě toho, že řada tvůrců v českém filmu je v seniorském věku, nebo těsně před ním, tak se stačí podívat na diváckou obec českých filmů. Zatímco existuje určitá skupina diváků, která chodí téměř na cokoli, pak je skupina diváků, která chodí do kina jednou, maximálně dvakrát do roka a pokaždé, když hrají něco od tandemu Svěrák a syn.

Dostat do kina diváky v produktivním věku je téměř nadlidský úkol, ale jsou typy snímků, které je do kina dostanou – nostalgické retrokomedie, které vyvolají retrovlnu napříč médii nebo rozeberou nějaký celospolečenský fenomén – rok 68 (Rebelové, Pelíšky), normalizace (Pupendo, Občanský průkaz) a druhá válka (Želary, Lidice).

Diváckými hity posledního roku se tak staly filmy Revival (stárnoucí rockeři se musí poprat se současnou generací, ale hlavně sami se sebou), kterým distributor věřil i přes pomalejší rozjezd způsobený nasazením v horkém létě nebo Babovřesky (důchodkyně z jihočeské vesnice si své současné eskapády zopakovaly již dvakrát a v produkci je trojka), kde jsou senioři naprosto zásadním segmentem cílového publika. A troufám si tvrdit, že Ženy v pokušení by bez dějové linky rozevláté Elišky Balzerové neměly takový potenciál.

Jsou tedy senioři skupinou, se kterou je třeba počítat při vlastní tvorbě? Z demografického hlediska populace stárne, nejvíc seniorům vychází vstříc Česká televize, která programově vytváří pořady pro seniory již řadu let a šla dokonce tak daleko, že recykluje v novinkových Neviditelných několik desetiletí starý nápad o vodnících, nejbrutálnější je ovšem recyklace archivních programů opakující stále dokola scénky, které proboha nemohly být vtipné už před čtyřiceti lety jako třeba Sovákova imitace ptáka!

Vše má jeden drobný háček, tvorba pro seniory nemusí být primárně šmejd a může oslovit i širší publikum. Ostatně v programové nabídce nemohou být jen Transformers a Strážci galaxie a třeba takový Stoletý stařík, který vylezl z okna a zmizel slušně naplní kino i tři měsíce po premiéře.